品牌月报｜洽洽11月品牌动态精彩回顾

　　2024年10月31日至11月4日，第136届中国进出口商品交易会（广交会）第三期在广州广交会展馆成功举办★★★。洽洽食品海外事业部代表公司现场参展。以★“Premium Quality★★, Delight Taste”为主题，展示了全球50多个国家和地区销售的产品★★。展会吸引了5000多人次参观★★，所推广的松露瓜子新品受到好评。洽洽此次与北非、东欧、南美等地区的新客户建立了联系★★★，为品牌国际化发展打下了基础。

　　11月29日，由安徽省委宣传部、安徽省外办、国际在线主办，阜阳市委宣传部、国际在线安徽频道承办，合肥市委宣传部★★、合肥市外办★★、阜阳市外办支持的★★★“机遇中国·驻华外交官见证安徽高质量发展★★★”国际传播活动走进总部位于合肥的洽洽食品，探秘一颗小小坚果蕴含的“快乐力量”和无限机遇。驻华外交官们对洽洽食品的智能化生产流程、严格的品质管控、国际化的品牌传播表示高度赞赏。

　　11月2日和9日，洽洽赞助的泰国重点音乐节项目（Movie on the Hill 5th、Suphan Tival 3rd）在泰国精彩开唱！洽洽通过布展、产品派发和组合销售等形式，精准触达目标群体★★★，显著提升品牌传播及影响力。线下触达泰国消费人群超过2万人，线上媒体传播预计影响人数超过10万★。

　　双十一前夕，在上海街头，洽洽等20+品牌蓝V玩偶聚众“卖艺”，集体与路人互动，洽洽大红袋联动消费者嗑在一起超快乐★★，UGC火爆小红书，爆文图频触达人数破百万。

　　10月23日，洽洽意氏风味火腿坚果仁正式上架山姆超市★。新品将意氏浪漫与坚果酥脆完美结合，在10月至11月期间，日均销售量达到5198袋，单日最高销售量突破1万袋★。上市15日后，产品热度达到79★★.2%★★★，累计获得3000多个好评，好评率高达98★★.8%。洽洽意式火腿风味坚果仁的上市，不仅丰富了品牌的产品线，也通过创新的风味和精心策划的市场活动，成功吸引了消费者的注意力。

　　11月28日，2024“洽洽杯”休闲食品短视频创新大赛启动★★。该大赛由洽洽与中国食品科学技术学会联合发起，旨在激发和挖掘食品专业学生的创意和才能★，传播坚果营养与健康。大赛共10所高校参与，宣讲会于28日在南昌大学举办，江南大学、合肥工业大学、上海海洋大学、湖南农业大学、福州大学、中国农业大学★、天津科技大学★★★、四川大学★★、华南农业大学9所高校2.9万人次线上观看宣讲会直播。

　　11月13日，2024微博焕新非遗天府之夜在成都举行★★★，洽洽葵珍荣获“2024年度微博焕新非遗传播贡献品牌”殊荣，传承文化经典，焕新非遗之光，以珍稀之品★★，传匠心之魂。

　　洽洽食品首部自制微短剧《广告女王》圆满落幕★★，荣登抖音新短剧榜top3★★，曝光量破2亿★★★，全网播放量超500万，直播间单小时成交提升119%，直播间观看人数提升385%，直播间曝光次数较日常提升1000%，以创新内容打入年轻圈层★，实现品牌灵活植入与商业转化。

　　洽洽赞助腾讯s+级综艺《喜剧大会》已播出7期，多平台登顶热搜TOP1，节目全网热搜共1789个，权威媒体@新京报 @会火 等追综点评，为洽洽品牌提高了极强的的市场影响力。11月22日，洽洽X《喜剧大会》创意中插广告《职场西游记》上线，Socialbeta等多家媒体自来水报道，喜剧调性+打工人共鸣出圈★★。

　　电商国葵产品组以【创新】价值观为导向★★，借势茶饮大趋势，开发全新口味瓜子——茉莉茶味瓜子，打造“好吃+健康化+高颜值”的新口味瓜子，融入年轻人的社交场景，满足年轻消费者社交分享，好吃新潮又颜值出片。新品上市以来★★★，单品业绩破一千万★★★，不断积累年轻用户资产，推动品牌力与业绩的双向价值增长。

　　11月6日★，在第25届记者节即将到来之际★★★，由安徽省中央新闻单位记者站联合会组织的中央驻皖新闻单位部分媒体代表齐聚洽洽坚果派高刘基地，开启了一场别开生面的溯源之旅。现场★，来自人民日报★★★、中央广播电视总台、光明日报、中国日报、科技日报、中新社、人民网、新华网★★、央广网★★、国际在线等十余家媒体记者们亲身参与了洽洽碧根果的采摘与炒制过程，深入体验了从田间到舌尖的原生态魅力★，感受到了大自然与质造精神交融的独特乐趣。

　　11月30日，洽洽首届大学生嗑瓜子大赛在合肥明珠广场举办，活动吸引全国500多所高校近2万名大学生报名，登顶微博同城热搜TOP2★★★，洽洽发布视频号直播近10万人观看★★，新华社、人民网、央广网等全国媒体争相报道★★，全网曝光量近4000万，赋能品牌年轻化★★★。

　　11月★★，洽洽开展腾冲马拉松、肇庆马拉松★★★、衢州马拉松、张家界马拉松、广州南沙（湾区）马拉松、西昌邛海湿地马拉松等多场马拉松赞助活动★★★，为选手提供小黄袋每日坚果营养能量。在比赛现场，洽洽搭建展位与互动区★★，布展刀旗★★★、A字板等物料★，洽洽logo在腾冲★★★、肇庆、衢州★★★、张家界★、南沙等城市全城露出，活动影响人次累计达百万★★★，有效赋能品类、助力销售、推广品牌★★。

　　分别是“洽洽合肥首届嗑瓜子但不吃大赛”和“洽洽葵花节★，再遇阿勒泰”，用创新传播快乐的味道！